Ethnologie en entreprise : pour quoi faire et avec quelle méthode ?
Connue également sous le nom d'ethno-marketing, l'ethnologie en entreprise, ou bien appliquée aux marques ou dans les commerces, apporte...
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QU'EST-CE QUE LA SÉMIOLOGIE ?
Elodie Laye Mielczareck: Sémiologue experte, spécialiste du langage de l'analyse des signes,
l'analyse sémiologique, auteure, conférencière.
Posez-moi toutes vos questions
La sémiologie est une discipline universitaire passionnante. Elle décrypte les signes de notre quotidien. Dans un discours politique, sur une publicité, ou encore à travers nos gestes, nos mots et comportements, la mise en récit des signes marque un certain rapport au monde.
De quel Sens ces discours sont-ils les porte-paroles ? De quelles Mythologies sont-ils les révélateurs ? Quelles en sont les valeurs sous-jacentes ? Voici les questions auxquelles répond volontiers le sémiologue.
Ce dernier porte un regard particulier sur la cohérence de la communication (versus le "bullshit") et sa pertinence (versus le contre-sens). A partir de la méthodologie sémiologique (rigoureuse, spécifique, objectivante) peuvent émerger les identités verbales, graphiques, symboliques et comportementales.
Enfin, la sémiologie n'est pas la philosophie : elle n'opère qu'à partir d'un ou plusieurs corpus (matériaux concrets à analyser). La sémiologie n'est pas la psychologie : elle s'intéresse moins aux intentions qu'aux signes produits.
Et surtout, une conviction, le désenchantement du monde, ce sont les oxymores absurdes, les mots zombies, la langue de bois, le Bullshit ou les mots comme "boîte à outils", seuls bons pour persuader ou manipuler foules. Or un autre regard sur les mots, les symboles et la langue est possible !
Pour la petite anecdote...
Récemment, on m’a posé la question de savoir ce qui, petite, m'avait « pré-destinée » à cette activité ?
Comment s’est manifesté mon appétence pour les signes, leur observation et leur analyse ? Alors y’a quand même un truc qui m’intriguait beaucoup, autant que cela me mettait mal à l’aise d'ailleurs : le décalage entre le DIRE et le FAIRE. Voir et entendre des adultes faire différemment, voire à l’inverse, de ce qu’ils avaient dit… C’était assez « dingo » pour moi. J’ai évolué, pendant plus de 30 ans, dans un milieu militaire... Le rapport à l’ordre et aux mots n’est peut-être pas le même que dans la vie « civile »… Ce phénomène m’a fasciné. Aujourd’hui il me dégoûte un peu. Je crois que l’être humain est paradoxal de nature. C’est en tous les cas tous ces aspects du langage (les non-dits, les implicites, voire les impensés), que j’ai souhaité développer dans mes ouvrages. Dans la dynamique relationnelle, amicale, personnelle, professionnelle, en situation de négociation, de mensonge, de séduction, quels sont les signes qui racontent, inconsciemment, de nous-mêmes ? Voilà la question qui m'habite.
PARCOURS
Elodie Laye Mielczareck est sémiolinguiste (sémiologue pour le grand public). Elle est spécialisée dans le langage verbal (sémantique) et le langage non verbal (body language). Elle conseille également les dirigeants d’entreprise et accompagne certaines agences de communication et relations publiques internationales, notamment sur la question de la Raison d’être.
Très régulièrement sollicitée par les médias, Elodie Laye Mielczareck décrypte les tendances sociétales de fond, ainsi que les dynamiques comportementales de nos représentants politiques et autres célébrités. Elle est également conférencière et auteure, publie des articles (notamment dans la revue scientifique The Conversation), et intervient à l'Université Paris Cité (anciennement Paris V René Descartes). Elodie Laye Mielczareck poursuit actuellement un Doctorat, thèse ayant pour sujet la Laïcité et le Multiculturalisme (regards croisés France / Etats-Unis).
Publications
Expertise. Puissance. Passion.
Découvrez la liste des ouvrages publiés ces dernières années.
ACTIVITÉS
POSITIONNEMENT DE MARQUE
Analyser les signes de la communication
VALEURS ET RAISON D'ÊTRE
Faire émerger le mythe fondateur de l'entreprise
CONFÉRENCES ET ATELIERS
Améliorer ses intelligences multiples
INTERVENTION DANS LES MÉDIAS
Décrypter l'actualité sous l'angle sémiologique
TÉMOIGNAGES CLIENTS
Denis Gancel, CEO agence W (Havas Group)
« Dans un monde saturé de signes et de stimuli visuels, dans lequel les risques de détournement et d’incompréhension sont importants, l’analyse sémiologique portée par Elodie est une vigie indispensable. Elle permettant de s’assurer qu’intention et perception sont bien alignées. »
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